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公益广告文案怎么写
广告文案的写作方法：
1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为"构图中心"。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为:"视觉流程"。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心;有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
广告文案专家广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。
广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。
广告文案怎么写才更有创意呢
优秀的文案并不是有灵感、有知识就可以写出来的，还需要具备以下几点：
一、从用户的角度出发，重视用户感受
比如天猫百货“宝贵的时间 要留给宝贝的人”；let’s cafe“如果你看到前面有阴影 别怕，那是因为你的背后有阳光”；再比如花儿与少年的宣传片文案“除了这一生，我们又没有别的时间，能走多远，就走多远”……其实所有的文案都是以用户为中心的，只有从用户的角度想文案，文案才能吸引用户。
二、用简洁明了的词句直击人心，道出中心，一针见血
“喜欢这种东西 捂住嘴巴 也会从眼睛里跑出来”，网易云音乐用简单的言语描述了喜欢的不可控制性，戳到人的心理，喜欢是瞒不住的；还有麦当劳的文案“喜欢就表白，不爱就拉黑”更是简洁干练，一针见血。
三、真实，温暖，有爱，贴近生活
要从真实生活中找素材，平凡中有许多不平凡的故事。农村淘宝“她学会视频通话 是想跟你多说点话”，这个“她”也许就是在家盼望着你回去的母亲；“故乡眼中的骄子，不该是城市的游子”真实的反映了漂泊在外的人的生活，自己应该有个家，这个地产广告做的真的很戳心。真实、温暖、有爱、贴近生活的文案才更容易使人身临其境，有代入感才能打动人心。
四、巧妙的运用比喻，拟人，对偶，对比等手法
读上去朗朗上口，更容易使人记忆深刻，比如keep的“哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”用的是对偶的手法；还有网易新闻“每个人 都是一条河流 每条河 都有自己的方向”就是运用了比喻的手法。
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